Top des blogs Wikio : un bel exemple de confusion des genres

En ce moment, je regarde de près les blogs écolos/autos (pour des raisons professionnelles). Forcément, pour savoir qui pèse dans le domaine, je vais faire un petit tour du côté des top blogs de Wikio. Côté “Environnement“, j’en vois quelques-uns qui correspondent à ce que je cherche. Super, finalement, ce classement au fonctionnement un peu obscur peut être utile, notamment sur un secteur que l’on connait peu.

Et dans le lot, je tombe là-dessus :  www.roulonspropre-roulonsnature.com , 43ème du classement à ce jour. Bon, déjà un rapide coup d’oeil permet de voir qu’on y parle beaucoup d’Ethanol.  Du coup, je suis un peu méfiant et vais voir qui est derrière ce blog. Et finalement, tout s’explique : les billets sont produits par

• un chef de gamme de chez Saab
• un responsable pub et promotion des ventes Saab
• un chef de région Saab
• une consultante Saab
• seule la webmaster semble être “non Saab”

Je n’ai pas de problème avec le blog en particulier, bien que l’on soit à la limite de l’exercice de communication et de promo à peine déguisé.  J’en ai un peu plus avec le fait que leur blog remonte au mileu d’autres forcément moins “affiliés” (pour ne pas dire autre chose).

Bref, à quand Renault, Peugeot et consorts dans le top blogs Wikio Environnement ?

Google fait de la pub média pour vendre les adwords ???

Bon, soit j’ai manqué un épisode, soit je suis tombé dans une faille spatio-temporelle, soit… ben je ne sais pas.

Bref, durant mon épluchage-de-RSS/sandwich/salade-de-fruits en 15 minutes du midi, je me retrouve sur le site de L’express, et là bam, je me dis “mais qu’est-ce qu’ils ont foutu ? Ils ont collé le search de Google plein pot à la place d’un emplacement pub. Rôôô, les rebelles…”

Mais là, le champ se remplit automatiquement :

((on remarquera la profondeur du message))

Au bout d’une seconde d’étonnement, je m’aperçois que c’est bien une pub des plus classiques :

Bref un bon vieux leaderboard (ou megabanner) des familles. De plus, ce machin était à fond perdu (sans contour) et sans mention “publicité” au-dessus, ce qui contribue fortement à bien mélanger les genres, histoire que le lecteur ne puisse pas différencier les zones éditoriales et publicitaires (d’ailleurs, je me rends compte à l’instant que sur ce site, aucune zone publicitaire n’est identifiable… bravo les gars).

Exemple :

Entouré en rouge, l'espace ou était cette pépite pubesque

Mais le plus étonnant pour moi, c’est qu’un éditeur accepte un format de publicité média (donc de branding) pour faire la promo d’un service qui justement FLINGUE allègrement ce type de campagne, les annonceurs (même s’ils en reviennent) préférant encore se rassurer à 0.15 centimes le clic sur des supports qu’ils ne maîtrisent pas (ou peu, soyons sympa), plutôt que de payer un cpm en ayant la main sur le support, la cible, etc.

Et ce qui m’étonne encore plus, c’est que Google ait a faire de la pub pour ce service… C’est la fin du poker menteur ?

Bon, c’est pas tout ça, avec cette histoire, j’ai pri 25 miinutes pour déjeuner. Pfff.

Pub ciblée sur Facebook : en France on peut dormir tranquille

Pour rebondir sur mon billet précédent à propos du fait que le réseau social Facebook comptait utiliser les infos personnelles de ses utilisateurs pour commercialiser de la pub ciblée, qu’il faut bien s’occuper durant les insomnies et que justement, Facebook me colle une grosse retape pour me vendre de la pub, je me suis livré à l’exercice. Moralité de l’histoire : si Facebook a une conception élastique de la morale justement, en France, on peut être tranquille (à moins d’avoir du mal à trouver une moitié et d’être éjaculateur précoce, les pubs qui tournent actuellement le plus sur ce réseau) : avant que cela intéresse quelqu’un dans l’hexagone, il va se passer un peu de temps. Démonstration.

Etape 1 : la retape. Une image valant mieux qu’un grand discours, je vois sur ma page d’accueil ce message de service hautement subliminal :

Etape 2 : comme je suis d’un naturel curieux, et ben je clique. Et décide de me mettre dans la peau d’un petit malin planqué dans un arrondissement de l’est parisien qui aurait des iPhone à refourguer – desimlockés de préférence, si si, ça s’est déjà vu. Je sélectionne donc les tranches d’âge qui m’intéresse, les mots-clés (en anglais, ça commence moyen) qui vont bien (tiens ? Pas de mot-clé iPhone ? Bon…), je tape super large sur les sociotypes : mariés, divorcés, concubins (non, pas les zoophiles, cherchez pas, y’a pas). Bon, il y a quand même Apple. De droite, de gauche, au “miieu”… je prends tout je vous dis, je suis un gars tolérant. Et bien, sans rire, en France, je peux adresser (environ, hein) 80 personnes (cliquer pour agrandir) :

Ultra-ciblée, la pub, qu’on vous dit… Waouuuuuu

MAJ du 23/11 : si malgré tout vous en avez marre d’être ciblé célibataire et/ou éjaculateur précoce, vous trouverez ici un mode d’emploi pour vous désactiver de Facebook. Et de poser la question qui fait tousser : pourquoi “désactiver” et non pas “supprimer” ? Que deviennent les données ensuite ?

Et aussi les raisons de son auteur à quitter le service. Je ne les partage pas toutes, mais le raisonnement se tient. A quand un groupe Facebook de ceux qui vont quitter Facebook (à moins que ça n’existe déjà ?). Oui, je sais, j’adore Brazil…

Facebook et la pub : on abat les cartes

Vu sur Lemonde.fr cet article “Le site Facebook vent le profil de ses internautes aux publicitaires“. Et bien on y arrive donc. Forcément. Comment valoriser une audience autrement lorsqu’elle n’a aucune affinité avec la marque ? Quand la seule force d’un site sont ses utilisateurs eux-mêmes. Et que ces utilisateurs y livrent, beauté ultime de la chose, via des applications développées ex-nihilo, leur vie quotidienne, leurs endroits préférés, leurs vacances, leurs soirées, leur orientations politiques, leur films et musiques préférés et j’en passe. Ben oui, on promet le rêve ultime de tout publicitaire ou acheteur d’espace : le ciblage ultra précis.

Et quoi de mieux pour cibler que des plate-formes communautaires dans laquelle les internautes laissent une myriade d’infos personnelles, persuadés que le système est basé sur la confidentialité et la confiance ? Problème en l’espèce : Facebook est un site US. Et la législation sur les données personnelles chez l’Oncle Sam est beaucoup moins contraignante que chez les bouffeurs de grenouilles. Dommage pour ceux qui ne s’intéressent pas encore à la question de la gestion de leur identité numérique, Facebook ne fera certainement pas d’exception pour quelques centaines de milliers d’inscrits.

Bref, l’utilisateur devient le moyen et la cible. Le média et le consommateur. On boucle la boucle. Google avait engagé le processus avec ses liens sponsorisés dans Gmail : les liens publicitaires sont contextualisés en fonction du contenu de l’e-mail. Mais n’est pas Google qui veut (et ça me fait un peu mal de le dire, mais il faut bien l’avouer) : l’expertise Google dans le domaine fait en sorte que les liens soient souvent pertinents, ou au pire non dérangeants. Bref, on est déjà habitué à l’intrusivité. Facebook ne fait qu’enfoncer le clou. La preuve ? Je ne vais pas me désinscrire du service. Juste continuer à maitriser attentivement ce que j’y fais : ne communiquer que ce que je veux rendre public ou semi-public.

En revanche, je ne vois toujours pas comment on peut valoriser Facebook à ce point. Ah au fait, tout le monde se rappelle bien que Microsoft a un pied chez Facebook. Tout le monde est serein là ?

En octobre, on lave plus blanc…

C’est la curée ce mois-ci, IDG out, la BBC qui dégraisse, Emap à revendre. Et nos sénateurs qui nous pondent un rapport sur la crise de la presse plus soporifique qu’une de leur séance… rendormons-nous. Tout va bien. Mais serrons les fesses quand même… on ne sait jamais qui sera derrière. C’est beau une industrie en mutation… forcée.

Plus sérieusement, cela donne vraiment une impression de monde à 2 vitesses : l’un tellement en avance qu’il peut générer des illusions qui pourraient devenir de violentes désillusions, l’autre accroché à des modèles et des modes de traitement et de production totalement antédiluviens. Mais s’il est vrai que tout est dans la position du curseur, ce dernier est tellement difficile à bouger et la position idéale tellement floue qu’il faudra certainement pas mal d’excès pour s’approcher d’un semblant de vérité (et encore).

J’avoue que parfois j’ai un peu de mal à m’endormir.

En écho au post précédent… une question (bête)

Oui, au moment où l’on parle de média participatif, de pro-am, de journalisme citoyen… une question qui me taraude d’autant plus que je n’ai plus de carte de presse depuis longtemps et que du coup, je vois les choses sous plusieurs angles : lecteur, blogueurs (berk, ce que je déteste ce mot), gestionnaire d’un site éditorial, producteur de contenu, gestionnaire tout court…

Bon la question qui fâche par ces temps troublés (mais il était temps qu’ils arrivent) : c’est quoi aujourd’hui le métier de journaliste ? Au milieu de cette masse monstrueuse d’information, générée par tout le monde et n’importe qui (aucun sens péjoratif ici). On peut se poser la question. Est-ce celui qui produit l’information (donc dans la mesure du possible le premier) ? Est-ce celui qui pointe la véritable information, en l’ayant vérifiée, contre vérifiée, sourcée ? Est-ce celui qui dit aux lecteurs où la bonne information, correctement traitée et avec de la valeur ajoutée se trouve ?

Personnellement, je n’ai pas de réponse à cette question. Probablement un savant mélange des genres. Comme le métier de SR : correcteur/enrichisseur ? Animateur de contenu ? Technicien ? Certainement tout cela à la fois. C’est beau une industrie en mutation.